Jak na digitální marketingovou strategii firmy

Cílem této publikace je přiblížit prostředí digitálního marketingu a s ním souvisejícího elektronického podnikání i naprostému lajkovi. Čtenář se seznámí se základními marketingovými koncepty, jako jsou koncept 4P, Porterův model 5 sil či Bostonská matice, které mu pomohou určit, jaké jsou jeho produkty, kdo je jeho zákazníkem a jaké postavení firma zaujímá vůči své konkurenci. Tyto znalosti představují důležitý předpoklad pro pochopení chování zákazníka v online prostředí a pro volbu vhodného způsobu komunikace s ním.